课程介绍

弯道超车，成为数字时代的品牌/市场战略的领导者

品牌在数字时代，对企业的重要性在指数级扩大，投入品牌所获得的资产收益也在指数级放大，正如《人类简史》中所说，“认知革命”是最重要的革命，品牌的核心就是建立对你企业最有利的“认知差异”。在企业的品牌战略管理过程中，管理者常这样的问题困扰——

成就绩效迅速增长的营销方案与需要驱动远景、使命与价值观达成的品牌战略，两者如何协调？

如何将品牌资产最大化的激活？

如何把握在数字时代，品牌弯道超车的机会？

针对以上问题，本课程邀请科特勒咨询集团中国区合伙人王赛博士分享《数字时代的品牌战略：定位、社交媒体与大数据》课程。本课程贯穿品牌战略三角：定位、社交媒体、大数据，从各个维度帮助CEO、CMO以及营销与品牌管理者解析在不同层面如何做品牌，品牌如何落地。帮助企业家和职业经理人系统的建立品牌战略、完成自身企业、产品、服务在客户心中的“认知竞争优势”。

课程收获

1、陈述品牌战略的5种核心思维

2、运用大数据品牌打造的7大关键环节

3、描述品牌传播的6大工具

课程特色

1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例，案例基于讲授者十余年咨询与高管经历，解渴、实用可复制；

2、从战略入手，贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用，前沿有效，直接拉开与竞争对手的格局；

3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业，深入下去得到自身的解决案，提供价值百万的微咨询机会。

模块一：数字时代品牌的本质与趋势

1、什么情景下公司应该发展品牌战略

2、品牌的本质与趋势

3、品牌化决策的依据：科特勒模型

4、作为认知的品牌操刀：方法与案例

5、作为战略的品牌操刀：方法与案例

6、作为管理的品牌操刀：方法与案例

模块二：数字时代的品牌层级战略

1、品牌的战略基础

2、建立品牌的不同层级

3、不同性质公司品牌操刀方法的差异

4、品牌架构的系统与协同

模块三：痛点思维以及品牌化操刀

1、痛点思维挖掘器

2、案例讨论与微咨询：如何找到痛点

3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

4、创新目标市场品牌

5、进行品牌建设的障碍扫除

6、 痛点品牌化的五种武器

模块四：认知革命思维以及品牌化

1、数字时代的品牌定位

2、卓越品牌以细分市场为目标

3、针对细分市场进行品牌建设

4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品

5、构建数字时代的“认知价值”

模块五：数字触点/场景思维以及品牌化

1、数字时代的品牌体验化挑战

2、建立体验化的方法：消费者历程设计

3、梳理与输出品牌触点

4、互动案例剖析

5、微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图

模块六：数字时代-核心价值品牌化

1、建立丰富的品牌价值

2、品牌传奇的建立

3、卓越品牌建立品牌知名度

4、数字时代核心价值设计方程式

5、互动案例剖析

6、微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值

模块七：社交媒体时代下品牌战略

1、社交媒体对品牌的挑战

2、诊断你公司的社交媒体品牌策略

3、微咨询时间

4、社交媒体品牌建设操刀

5、“疯传”的秘密：案例剖析

6、互动案例研讨

模块八：将大数据融合进品牌战略

1、大数据时代品牌重构的机会

2、诊断你公司的大数据基础

3、上帝视角下的营销决策方法

4、微咨询时间

模块九：数字营销战略与品牌协同战略

1、科特勒4R系统

2、诊断你公司的数字营销战略

3、如何进行大数据画像

4、数字时代营销战略的升级

5、案例互动剖析与微咨询

模块十：数字时代品牌的IP化战略

1、高管的视角：品牌资本化

2、品牌资产激活的方法

3. 公司品牌/平台型品牌构建的策略

4、如何通过IP激活品牌的资产价值

5、微咨询时间

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

收费标准

听课费用：5800元/人（包括听课费、发票、教材、午餐等）；

联系方式

电话：021- 65214013  65219450 
网址：www.xiaoneng.com.cn
周末及下班时间服务热线：13817832229

授课讲师 王赛 博士

实战经验

师从营销学之父菲利普科特，被科特称为 “数字时代 CEO值得拜会的市场战略顾问”。13年高管战略咨询经验，担任多家公司的CEO 顾问。

专业背景

巴黎大学（九大多菲纳），并曾在哈佛商院、巴黎HEC商学院、欧洲INSEAD商学院、斯坦福等世界顶级高校进修。

著有《营销大未来：科特勒数字市场战略》一书，此书被营销之父-菲利普•科特勒、麦肯锡-大卫.爱德曼、惠普集团-谢少毅等全球39位顶级商界高管联合推荐。

服务客户

阿里巴巴、 腾讯、戴尔、宝钢集团、宝钢集团、 TCL、可口可乐、招商局集团、华润、中航国际、宝洁等企业。