课程简介

   移动互联网时代，打造品牌，用什么样的方法成本最低、速度最快、效果最好？

   这是一套慕思、香飘飘、小茗同学、喜茶、完美日记成功背后的打法。这是一套移动互联网时代低成本创品牌的打法。这是一套新消费升级时代消费者心智经营的打法。

一、什么是战略定位？

（一）战略定位认知第一坑

（二）战略定位本质是什么？

（三）战略定位决定企业命运

（四）战略定准，业绩倍增

（五）战略统一，上下同心

（六）定位是制定战略的最好工具

（七）你做的是战略还是战术？

（八）定位运用的三个层面

二、哪些企业适合导入定位？

（一）启动新项目

（二）B2B  &  B2C 遇到增长瓶颈

（三）中小企业竞争剧烈

（四）转型/外贸转内销

三、如何做战略定位？

（一）中国企业经营的流程

（二）企业经营管理模型

（三）五维战略定位分析模型

四、品牌战略定位4大法则

（一）以品牌为中心

（二）以心智为基础

（三）以竞争为导向

（四）用品类去思考，用品牌来表达

（五）、品牌战略定位，如何提升业绩

作业练习

（一）心智定位练习

（二）作业点评

五、精准定位9大方法

（一）特征定位法

（二）关联定位法

（三）抢先定位法

（四）品类细分定位法

（五）对立定位法

（六）领导者定位法

（七）二元定位法

（八）年轻化定位法

（九）热销定位法

六、定位表达———定位广告语

（一）品牌名：一个好的名字，品牌就成功了一半

（二）广告语常见错误

（三）好定位广告语的标准

（四）定位广告的提炼3个绝招，1个公式

（五）检测定位广告语的3个方法

七、定位落地——4P运营配称

（一）品牌战略定位是运营配称的最高纲领

（二）运营聚焦

（三）认知聚集

八、定位如何被认可———信任状

（一）信任规律

（二）两种信任状

（三）3步走建立信任状

现场演练：

1、品牌战略定位现场作业

2、小组优秀案例路演

3、小组打分评比

4、导师点评

5、导师现场策划

6、优胜小组颁奖

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话：021- 65214013 , 65219450, 18917636997

网址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班时间服务热线：13817832229

讲师介绍：蒋老师

      中央美术学院传播学讲师；

      清华大学EMBA特邀专家；

      华南理工大学品牌导师；

      中国十大营销策划专家；

      华夏国学会副会长中国十大策划专家。

      蒋老师用以小博大、四两拨千斤的方法，17年内快速帮100家中国企业实现品牌梦想，营业额超1000亿。其中，成就了20家主板上市公司，孵化出了众多耳熟能详的品牌：香飘飘、拉芳、佰草集、七匹狼，慕思，曼科开关，流行美等。